iPhone4新广告:科技始终来自于人性
时间:2020-06-07 出处:X好生活
就算天线收讯有问题、背后的玻璃易碎,iPhone 4 至今仍在销售量上缴出傲人的成绩,也许儘管可以嘲笑会买苹果的人就是呆,但如何让人心甘情愿的指名他的魔力,才是最值得探讨的。几天前,Apple 为 iPhone 4 发表 4 支新的电视广告,操刀这几支新广告的导演,是曾经执导『美国心玫瑰情』以及『真
iPhone4新广告:科技始终来自于人性

就算天线收讯有问题、背后的玻璃易碎,iPhone 4 至今仍在销售量上缴出傲人的成绩,也许儘管可以嘲笑会买苹果的人就是呆,但如何让人心甘情愿的指名他的魔力,才是最值得探讨的。

几天前,Apple 为 iPhone 4 发表 4 支新的电视广告,操刀这几支新广告的导演,是曾经执导『美国心玫瑰情』以及『真爱旅程』的名导演山姆曼德斯,每支广告虽然都是短短 30 秒左右,但透过使用 iPhone 4 的『Facetime』功能,犀利的穿透每个人的心房。

TechCrunch 的作者 MG Siegler 将其这系列广告比拟为犹如美国热门电视影集广告狂人,但觉得要为这个产品兜出的广告,却觉得十分困难,他们认为虽然这产品虽然是原创产品,但是并不是个令人兴奋的科技产品。而主角则是回应道,科技是一种动人的诱惑词,但是如果让人们与能够与产品有情感的连结,那幺就会让他们拥有比短暂惊豔更好的感受。

接着主角透过说故事的方式,加上 Wheel 的投影播放,让与会者慢慢融入情境,最终在灯亮的时候,看到与会者的面面相觑,我们看到的是一种感动,一种情感的旋转木马 ,而不再是一种叫转盘的科技产品。

Apple 针对 Facetime 功能所推出的广告,就是这种情感连结。我们所有人都清楚的知道手机上的视讯通话根本不是一件划时代的新功能,甚至是老掉牙的一个玩意儿,但在 iPhone 4 上,他被强化、被当做为是人们情感连结的一种利器,他是眼神交错、眼见为凭的时间,再也不是视讯通话了。

无论于科技怎幺进化,硬体功能如何傲人,重点是如何连结人们,产生的使用价值与情境为何?科技始终来自于人性大概就是如此。

您可以参考以下这几支 Facetime 广告影片来感受它的威力。

初见面

微笑

新髮型

大消息



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